编者按：
有着2000多年制瓷历史的景德镇，因瓷而兴，因瓷而荣。难怪英国的李约瑟博士曾经说：“景德镇是全世界最早的工业城市，在西方工业革命之前，景德镇瓷器已成为世界性的大产业”。所以，陶瓷工业一直是景德镇的主导产业。上世纪80年代末90年代初，景德镇曾以江西省3%的人口，上缴全省20%的税收，成为江西省重要的工业基地。不过，在计划经济向市场经济过渡中，传统陶瓷行业陷入困境。进入本世纪，景德镇成功申报国家资源型城市转型政策试点，踏上了老工业基地转型发展和城市更新之路。如今，景德镇已从陶瓷工业城市转型为陶瓷创新创业、陶瓷文化艺术和陶瓷旅游休闲之都。
随着面临越来越大的社会和经济压力，一群卷不动的年轻人选择逃离北上广深，去景德镇“玩”泥巴（俗称“景漂”），虽然“灰头土脸”，但从他们洋溢着笑容的半躺状态和充满活力的夜生活中，可以看出当个“景漂”有多香，吸引了一众年轻人羡慕的眼光。
01
欢迎到景德镇捏泥巴
景德镇的制瓷业“始于汉室”，历经千年，已经形成72道标准化的制瓷工序。除了买菜，可能在景德镇最方便的就是购买制瓷原料了吧！从老厂区到雕塑瓷厂，各种原材料可以一次性买齐。
在景德镇，购买制瓷原材料，就像在菜场买菜一样方便。在老厂、雕塑瓷厂等街区，排列着各种售卖原材料的店铺，从泥巴到釉料再到素坯等等，一站式买齐。景德镇还遍布着公共窑，创业者可以把做好的半成品拿去公共窑烧制，一件只要几块钱。
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网上还流传着各种关于“景漂”美好生活的阐述：年轻人“漂”到景德镇，花几百块钱租间房子，在陶艺班学习陶瓷工艺后，很快就可以创作出自己的作品，并通过摆摊变现。所有创意都可以不受限制的被呈现，自己为产品代言，完全掌握自己人生的主动权。
相比北上广深高昂的生活成本和竞争压力，在景德镇，年轻人似乎可以轻松开启人生的另一种可能。
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从买原料像买菜一样方便，足以见得景德镇的陶瓷产业链路有多完整。
另有官方数据显示，2023年景德镇的陶瓷工业总产值861.25亿元，增幅29.44%，占比达到全市GDP70%以上，陶瓷税收达10.06亿元，增幅31.4%。此外，景德镇还有约240家的陶瓷规上企业，就连从事陶瓷及相关行业的人口都达到了15万人，占了总人口数量的1/4，其中包含约5.5万名“景漂”，和约5000名来自美国、法国、新加坡、韩国等国家的“洋景漂”，更有景德镇陶瓷大学每年为陶瓷产业输送近1000名应用型高级专门人才。
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景德镇各园区、镇级层面，乃至江西省出台了《关于支持景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区产业集聚发展的若干措施》、《景德镇陶瓷交易市场开展市场采购贸易方式试点工作实施方案》、《景德镇陶瓷文化生态保护区总体规划（2021-2035年）》、《“景德镇制”陶瓷保护条例》、《关于促进“景漂”人才进一步创新创业的若干措施》等各项政策，支持培育壮大陶瓷产业集群、支持做大做强陶瓷企业群体、支持大力推进重大项目建设，全面推进景德镇陶瓷交易市场开展市场采购贸易方式试点工作，保护、传承“景德镇制”区域品牌、规范陶瓷市场，支持青年人才在景创业就业，促进陶瓷产业健康发展。
02
除了陶瓷，更有生活
在景德镇，人们看到最多的除了大大小小的创意市集摊位，还有一个个悠闲的文创街区，如陶溪川文创街区、 景德镇市雕塑瓷厂（塑空间文化创意街区）、三宝国际瓷谷、陶阳里御窑景区等。这些文创街区里，没有走哪跟哪的导购，没有生硬的推销，摊主甚至都自顾不暇地在进行创作，创作间隙还会与脚步停下来的游客做简单交流，透露出满满的松弛感。同时，街区也为各位创业者搭建了集创作、交流、学习、展示、交易的平台。
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以陶溪川文创街区为例，整个街区由原来的宇宙瓷厂更新而来，原料车间变身为陶艺体验空间，成型车间变为非遗和传统手工的体验地，烧炼车间化身美术馆、博物馆和年轻人聚集的创业造梦空间，并增加了配套商业、共享活动空间、直播基地、发布大厅等，填补园区的功能空缺。加之厂房、烟囱、水塔、锅炉房等历史遗迹的点缀，不仅吸引“景漂”在此创业，游客来此游玩，还吸引周边居民每日前来散步。
整个街区内，看不到行色匆匆的人，创业者佛系的守着摊位，游客一家店一家店的逛着，中央水景周围到了夜间还会自发的搭起集市、办起音乐会。
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景德镇市雕塑瓷厂则是进货式旅游的天堂，打工人可以说是彻底把雕塑瓷厂当成线下拼多多，手串都是十条起买，餐具凑齐一整套，陶瓷摆件一买也是七八个。
三宝国际瓷谷整个氛围就像电视剧《去有风的地方》一样，道路两侧整齐排列着自建房改造的创意咖啡、陶瓷零售、民宿等，沿路走去是满满的慢生活气息。核心区域由陶侃剧场、美术馆组成，又为慢生活增添一份乐趣。
陶阳里御窑景区集博物馆、美术馆、小商店、陶瓷上下游企业、72道工序户外展示空间于一体，满足了游客一站式打卡消费的需求。
三宝国际瓷谷 图源：作者
陶阳里御窑景区 图源：作者
除了来文创街区打卡的游客之外，还有一些特殊的群体，大多是经历某种压力之后，如考研失利、考公受阻以及失业、失恋等等的待业年轻人，花不到两千块钱，上最短7天陶艺体验工坊的培训课程，待疗愈结束后重新启程。
通过对文化内涵的深入挖掘、故事的精彩讲述以及游客对当地生活方式的亲身体验，景德镇已经将“陶瓷”和“文旅”深度融合起来。
03
诗和远方
景德镇因悠久的制瓷历史和相对完整的产业链，目前已经贴上浓厚的“瓷都”标签，但距离打造成全城性品牌、作为文化输出还有一定距离。可以借鉴日本樱花节的做法，在每年樱花盛开的时节举国赏樱，一方面进行文化输出，另一方面拉动旅游、夜间经济以及产业链上下游经济。
据了解，赏樱这一风俗最早是在嵯峨天皇的平安时代才在民间普及开来。1975年日本举办了第一届“河津樱花节”，最初由于知名度有限，节日规模很小，活动单一，参加的露天店铺也只有2家，目前已经引入150多家店铺，发展成为一个集旅游、购物、住宿为一体的综合产业活动。
日本全国性的樱花盛会 图源：网络
全国各地公园内还设摊、引入花草市集、青空古董市集、美食市集、举办樱花葡萄酒节、举行市民游行、大名武者行列、舞台活动、东云能、夜间点灯、大黑舞及寿狮表演、民俗艺术表演、全息投影秀等活动。
众多商家每年还会借樱花节推出各种限定商品。除了章鱼小丸子等传统的日本小吃外，如河津樱花啤酒、河津樱自制年糕小豆汤等樱花点心。
自2000年起，音乐表演节目也被融入赏樱活动之中，樱花节也随之成为全国性的节日。
景德镇旅游现状 图源：作者
反观景德镇，在当前的产业基础之上，还需融入更多的创意互动、活动元素，并对所有文创街区、景区从更高维度统一运营，如以陶瓷文化为主题各自举办活动，引入陶瓷文化节限定美食、产品、非遗艺术表演等，甚至是与其他兄弟城市如江苏的宜兴、福建的德化县、河北的唐山形成交流往来与合作联动，逐步打造成全国品牌对外输出。
只要做到“让年轻人有业可创，让消费者有地可逛，让城市有梦可想”，相信无论是陶瓷之都，还是其他非遗文化之城，都能发展的越来越年轻、越来越有活力！
作者：林欣蓝
编辑：魏玺玲
审核：夏 雨
