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如果你有多名销售人员,那业绩提升方案很简单
先去总结销冠的方法,提炼出标准模版,然后复制给其他几名销售人员。这个人既然能够成为销冠,那一定有他的方法,提炼复制就能提升整个团队的业绩
每个销售员在销售的过程中都是一次次测试,最终会总结出哪个方法是效果最好的,把测试出来的结果复制即可提升业绩,公司内部管理上得有这个分享机制
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以前我们给企业做营销型网页设计的时候,用的方法很简单
我们会问客户,你公司最厉害的销售,他会跟客户说些什么、展示些什么,然后我们就把顶尖销售的方法融入到网页中
销售是用嘴去说服客户的,网络营销是用页面去说服客户的,本质上没有任何不同
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人们总说现在的自媒体是标题党,现在的新闻也是标题党,从营销的角度而言,标题党是有用的
一篇文章发出去,除了曝光量外最重要的就是点击率,而点击率跟标题密切相关,不同的标题点击率完全不同,点击率越高,单个流量成本越低
广告也是一样的道理,你的标题非常重要,该标题党的时候还就得是标题党,用不同的标题去测试客户的反应,从而找出效果最好的标题
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2012年我打算给企业提供竞价广告代运营的时候,我的卖点就是“同样的广告费,我可以给你增加30%以上的咨询量”
我之所以敢这么营销,是因为我深知数据分析和测试的重要性,只要有数据支撑,我就可以重新分配资金,把钱用到最有效果的地方,从而带来整体咨询量的提升
同样的花费,只要能够找到杠杆点,就能够在不增加一分钱支出的前提下增加你的收入
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测试以不同的方法说同一件事情,同样一个想法,为啥有些人能够说服别人,有些人无法说服别人
这其中的差异就是说服力的不同,背后则是说服方法和策略的不同,同样一件事,换种说法结果也许完全不同
同样面对客户的抱怨,你可以跟客户吵架争执“我是对的,你是错的”,也可以说“我非常理解您的感受,同时我觉得……是不是对大家更好?”
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测试不同的广告文案,互联网广告一般都是按点击量或曝光量收费的
既然广告的成本是固定的,那么广告文案就决定了你的点击率和转化率,广告成本固定,你的点击率越高,获得的流量越多,单个流量的成本就越低;转化率越高,获得的转化量越多,单个客户的获客成本就越低
所以,测试广告文案对于广告投放而言是非常重要的,持续做AB测试
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测试不同渠道的效果,一个生意可以有不同的获客渠道
获客渠道讲究的是潜在客户量的大小以及获客成本,我们要做的就是不断开发新的获客渠道,测试新的获客渠道,用低成本的获客渠道迭代高成本的获客渠道
如果遇到渠道红利,你就赚到了,所以渠道测试工作不能停,千万不要被原有的获客渠道所绑住
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测试不同的客户名单,客户也是分等级的,有些容易成交,有些不容易成交
现在流行私域运营,私域运营的极致就是精细化管理,把每个客户都打上精细化的标签,然后把不同的促销文案推送给不同的客户名单
这种运营很精细化,但能测试出不同客户群体的反应
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测试不同的广告时段,不同的时段效果也是不同的
我们最早投放百度竞价广告的时候,就非常注重时段的测试,通过数据分析哪个时间段的询盘效果最好,从而加大这个时间段的资金投入
做直播带货的人也会测试不同时间段的直播场观,平衡同行竞争与场观,从而找到最适合自己的直播时段
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测试不同的价格,定价也是一门学问,定价方法之一就是测试法
有人问我做培训如何收费,我说用测试法即可,比如你刚开始收一个较低的价格如99元,测试下招生转化率,如果报名的人特别多,你忙不过来,下一期再提价到199元,再测试招生转化率
持续测试,直到招生转化率开始下跌,通过这种方式,你就可以找到最佳的定价