传统上而言，海澜之家给人的印象更多是商务风，受众群体也更偏向中年化。而随着其近几年来的年轻化改革以来，其这种品牌印象已经得到了很大的改观，品牌调性逐渐向青年化、时尚化转型。

这期间，海澜之家除了在设计端进行转变外，在推广端使用了包含IP联动、举办新品发布会、选用更为时尚代表的代言人等方法来刷新其品牌印象。其一方面以结合传统文化的“国潮”风格作为推广点，联动古典名著和其它传统文化作为突破点，这方面有其联动的“生肖贺岁”、“大闹天宫”、“三国”等系列产品，也有其子品牌推出的联动非遗文化的“扎染”、“刺绣”等系列产品。

另一方面其以科技感为主线，推出了“太空创想”等联动中国航天系列服饰，同时赞助民营航天企业东方空间，赞助发射世界最大固体火箭“引力一号”等方式来推广和打造品牌的科技感。在代言人上，其启用林更新之后，选用了众多青年群体中流行的艺人，包括周杰伦、侯明昊和魏哲鸣、许魏洲、曾舜晞等艺人，同时采取秀展的形式来推广重磅产品，其在21年于上海举办的“星辰繁花”秀展就起到了优秀的推广作用。

休闲运动，海澜之家开辟新的品牌调性？

虽然年轻化改革取得了有效的成果，但是海澜之家仍然是一个主打时尚和一般场景的品牌，而在2024年，海澜之家则疑似开始开拓休闲类、户外类运动风格的产品。其推出了远行夹克系列产品主打的就是户外体验，虽然其三防类功能服饰已经开发并且推广了数代，但是以户外作推广点，仍然是第一次。

这和其过往给消费者留下的印象确实明显不同，当然这也不是其第一次和体育运动结缘，最早来看，海澜之家曾经邀请知名足球运动员武磊作为其品牌代言人，并且赞助国家男足的正装，成为其正装合作伙伴，只是当时并没有推出对应的运动类产品。

而在2021年，海澜之家通过商业运作的方式，成为了成为奥地利专业运动品牌HEAD(海德)在中国大陆、港澳台的独家授权商，从此海澜之家的多品牌矩阵中有了主打运动的子品牌，海澜之家也在运动领域迈下了试探性的重要一步。

在主品牌推广上，海澜之家也逐渐和体育运动联动，在2024年，其大手笔独家冠名赞助了2024无锡马拉松这一国内马拉松的顶级赛事。作为世界田联和中国田协均认可的“双金”赛事，同时也是2024年全国马拉松锦标赛(第一站)和即将到来的巴黎奥运会的国内马拉松项目选拔赛。该赛事在国内长跑圈有很高的业内地位，在2024届比赛中有26.5万人报名，正式参赛运动员达到33000人，创出中国马拉松单场赛事报名人数之最。而在本届赛事中更是有知名运动员何杰刷新了新的国内马拉松运动记录，成绩达到2小时6分57秒。在赞助活动中，海澜之家提供两万份能量包赠送给运动员，包含T恤、创可贴、抗菌袜等运动辅助用品，起到了很好的推广作用。

除了赛事赞助外，海澜之家还在体能竞技节目上进行推广。不久前，海澜之家今日头条官方号发布推文，内容为“海澜之家内衣携手爱奇艺体能竞技真人秀节目——《势不可挡》人气选手吴润华、闫钰祺、竺昕莹、范宇翔、楼嘉豪，探索更适合身体的运动伙伴，展现“最强身体”，一起「势不可挡」。”这是海澜之家首次在体育类节目上进行品牌推广，和其传统的推广定位有很大突破，说明海澜之家确实在运动品类产品上的关注度明显提高。

而在海澜之家的官方微信号上，其宣称“将深耕马拉松赛道的影响力，传递“倡导健康生活”的品牌理念。将持续关注全民运动等国民聚焦热点，为全民运动、全民健康贡献民营企业的力量!”

近几年来，海澜之家的研发经费不断攀升，在2023年前三季度已经达到1.44亿，2023年全年研发投入研发可能在2亿元左右，这其中或许也有一些资源分配到运动分类产品中。这说明海澜之家在不断丰富其产品矩阵，从户外运动开始，或许海澜之家将会在运动分类上给市场更多惊喜！