这家徽酒龙头濒临破产,此天之亡我,非战之罪也?

淘淘聊商业 2024-03-22 19:43:04

最近这几天,很多酒企都提交了年终期末考试成绩单,大多考的不错,茅台预计实现1495亿元营收,系列酒突破200亿。古井官宣突破200亿,今世缘、西凤今年突破百亿,白酒的百亿军团再度扩容。

然而,有考的好的,自然也有考的不理想的!

白酒行业最近几年内卷的厉害,拼投入、拼广告、拼渠道到拼消费者,拼品类、拼基建、拼产能,无一不内卷,没办法,量价齐增的时代一去不复返了,大家只能在有限的市场中进行你死我活的斗争。

茅台在增长、古井在增长、西凤在增长,名酒在增长,势必会有一些其他的酒企在萎缩。

昨天朋友圈里忽然流传“高炉家”濒临破产,笔者很是诧异。这几年酒企洗牌的很厉害,但是多以区域中小型酒企为主,名酒还真没有几家倒下的。舍得、宋河等皆是因为关联公司问题而被拖下泥潭,自身尚处于比较稳定的状态。而高炉家结合传言来看,却真的是因为市场运营本身出现问题而破产!

如果传言成真,高炉家将会成为这一轮白酒洗牌中第一个倒下的“名酒品牌”!

高炉家准确的说叫“徽酒集团”,从名字上也能看出来能够拿下“徽酒”这样的商标在省内没有一定的实力可不行,像苏酒集团、川酒集团都是妥妥的行业龙头,徽酒集团在当年那也是叱咤风云的一方诸侯。徽酒集团旗下拥有“高炉家”、“双轮”、“徽酒”等多个品牌,在上世纪九十年代,高炉家一度跻身中国白酒行业前五,长期霸榜徽酒榜首,可以说高炉家风生水起的时候,同在亳州的老八大名酒之一的古井只能跟后面吃灰!

当年陈道明用他的特有的低沉嗓音喊出“高炉家酒,和谐为上”,让我在很多年时间里对于高炉家一直印象深刻。

进入新世纪的前几年,高炉家也一直是徽酒的领军品牌之一,转折点在2006年,高炉家的灵魂人物,掌控企业十余年,一手促成高炉家徽酒龙头地位的刘俊卿落马,高炉家从巅峰急转直下,一度陷入破产边缘。这一年,同处一城的古井贡营收9.2亿,增长达40%以上,不知是否是抢占了高炉家市场份额的原因。

行业内的应该都知道,2002年-2012年被誉为白酒行业的黄金十年,尤其是徽酒的几个头部品牌古井、口子窖、迎驾都是在这十年时间铆足了劲发展成就现在的地位,作为曾经的徽酒老大,留级几年的话,可没有谁还在原地等你。

2009年,高炉家迎来了新主人,靠投资起家的林劲峰。

作为投资界的大佬,林劲峰曾于2003年花了1200万购买茅台的股票,这一波投资为他带来了近百倍的回报。

林劲峰对巴菲特极为推崇,连年参加巴菲特晚宴

依托于股市带来的丰厚回报,林劲峰旗下的盈信集团全资收购安徽双轮酒业,成为高炉家酒控股股东,直至今日。

入主高炉家后,林劲峰启动职业经理人托管模式运营高炉家,资本的助力+行业的野蛮生长,高炉家迎来的短暂的快速增长,2010年实现营收7.58亿元,2011年营收9.38亿元。此后,白酒的黄金十年结束,行业进入下行通道,至2014年,以酱香酒为代表的品类率先触底反弹,白酒行业正式从“浓香热”进入“酱香热”时代。

当然,这是大的环境变化,身处高手如云的安徽市场,“酱香热”尚未普及,归咎于品类原因有点过分。而纵观高炉家这几年的发展,高管换届频繁,产品迭代频繁,或许还要追溯到高炉家错失的三年,错过了打基础的关键时间,从古井的年份原浆到口子窖的五年六年,再到迎驾的金星银星,等高炉家回首的时候才发现,市场上已无立足之地!

回头看,理由千千万。组织有问题,产品有问题,趋势判断失误,用人不当,时机不对等等,桩桩件件,但凡有一样表现优异或许也不至于此!

或许只能印证网上流行的那句话:“凭运气挣到的钱,最终还要凭实力还回去”!

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