最近这几天，很多酒企都提交了年终期末考试成绩单，大多考的不错，茅台预计实现1495亿元营收，系列酒突破200亿。古井官宣突破200亿，今世缘、西凤今年突破百亿，白酒的百亿军团再度扩容。

然而，有考的好的，自然也有考的不理想的！

白酒行业最近几年内卷的厉害，拼投入、拼广告、拼渠道到拼消费者，拼品类、拼基建、拼产能，无一不内卷，没办法，量价齐增的时代一去不复返了，大家只能在有限的市场中进行你死我活的斗争。

茅台在增长、古井在增长、西凤在增长，名酒在增长，势必会有一些其他的酒企在萎缩。

昨天朋友圈里忽然流传“高炉家”濒临破产，笔者很是诧异。这几年酒企洗牌的很厉害，但是多以区域中小型酒企为主，名酒还真没有几家倒下的。舍得、宋河等皆是因为关联公司问题而被拖下泥潭，自身尚处于比较稳定的状态。而高炉家结合传言来看，却真的是因为市场运营本身出现问题而破产！

如果传言成真，高炉家将会成为这一轮白酒洗牌中第一个倒下的“名酒品牌”！

高炉家准确的说叫“徽酒集团”，从名字上也能看出来能够拿下“徽酒”这样的商标在省内没有一定的实力可不行，像苏酒集团、川酒集团都是妥妥的行业龙头，徽酒集团在当年那也是叱咤风云的一方诸侯。徽酒集团旗下拥有“高炉家”、“双轮”、“徽酒”等多个品牌，在上世纪九十年代，高炉家一度跻身中国白酒行业前五，长期霸榜徽酒榜首，可以说高炉家风生水起的时候，同在亳州的老八大名酒之一的古井只能跟后面吃灰！

当年陈道明用他的特有的低沉嗓音喊出“高炉家酒，和谐为上”，让我在很多年时间里对于高炉家一直印象深刻。

进入新世纪的前几年，高炉家也一直是徽酒的领军品牌之一，转折点在2006年，高炉家的灵魂人物，掌控企业十余年，一手促成高炉家徽酒龙头地位的刘俊卿落马，高炉家从巅峰急转直下，一度陷入破产边缘。这一年，同处一城的古井贡营收9.2亿，增长达40%以上，不知是否是抢占了高炉家市场份额的原因。

行业内的应该都知道，2002年-2012年被誉为白酒行业的黄金十年，尤其是徽酒的几个头部品牌古井、口子窖、迎驾都是在这十年时间铆足了劲发展成就现在的地位，作为曾经的徽酒老大，留级几年的话，可没有谁还在原地等你。

2009年，高炉家迎来了新主人，靠投资起家的林劲峰。

作为投资界的大佬，林劲峰曾于2003年花了1200万购买茅台的股票，这一波投资为他带来了近百倍的回报。

林劲峰对巴菲特极为推崇，连年参加巴菲特晚宴

依托于股市带来的丰厚回报，林劲峰旗下的盈信集团全资收购安徽双轮酒业，成为高炉家酒控股股东，直至今日。

入主高炉家后，林劲峰启动职业经理人托管模式运营高炉家，资本的助力+行业的野蛮生长，高炉家迎来的短暂的快速增长，2010年实现营收7.58亿元，2011年营收9.38亿元。此后，白酒的黄金十年结束，行业进入下行通道，至2014年，以酱香酒为代表的品类率先触底反弹，白酒行业正式从“浓香热”进入“酱香热”时代。

当然，这是大的环境变化，身处高手如云的安徽市场，“酱香热”尚未普及，归咎于品类原因有点过分。而纵观高炉家这几年的发展，高管换届频繁，产品迭代频繁，或许还要追溯到高炉家错失的三年，错过了打基础的关键时间，从古井的年份原浆到口子窖的五年六年，再到迎驾的金星银星，等高炉家回首的时候才发现，市场上已无立足之地！

回头看，理由千千万。组织有问题，产品有问题，趋势判断失误，用人不当，时机不对等等，桩桩件件，但凡有一样表现优异或许也不至于此！

或许只能印证网上流行的那句话：“凭运气挣到的钱，最终还要凭实力还回去”！