转自大碗楼市上海
2018年的时候,有一篇全网疯转的爆文“上海被互联网抛弃了”。
从当时这个时间点,说的非常对。
上海既没有诞生过“BAT”这样的巨头,本土的互联网企业,也往往被别人兼并。
上海人,既没有开创一个经济帝国的雄心,也没有这样破釜沉舟的勇气。
上海本身 ,就不适合这样跑马圈地的互联网狂潮。
互联网时代
但是,时代是会变化的。
有一句话:可马上定天下,不可马上安天下。
互联网大厂确实可以跑马圈地,但这意味着圈下来的地就可以高枕无忧吗?
未必
消费者永远是喜新厌旧的。
大而全和小而美,永远都有自己的领地。
当整个市场,还处于跑马圈地的时代,上海的细节,上海的承诺,上海的服务,并没有发挥的余地。
但是,总有一天,世界会变成存量市场。
只有到这个时候,服务者才能展现它的光芒。
如果说,20多年前,网易、新浪这样的门户网,代表着时代的浪潮。
到了现在,这些公司已经属于传统行业,不再是时代的最尖端。
能够把握时代脉搏的是什么?
是互动,是交易,是物流。
时代发展的基础,是经济;
经济的发展基础,是交易;
而交易的终点,是你足不出户,就可以买到任何你想要的东西。
——互联网公司用户流量价值评估,数据来源月狐
这其中,有三个重点:
1、极其发达的物联网,不管什么东西,你都能送到家;
2、完善的交易平台,买卖双方都可以降低成本,直接对接到精准的对象;
3、信任。人和人之间的信任。有一个平台,可以让双方相互信任,极大的减少信任成本,扩大交易。
解决问题1的,是京东、是淘宝,以及新兴的拼多多;
解决问题2的,是京东、是淘宝,以及新型的直播平台;
解决问题3的,是圈子,是互联网的社交平台。
本质上,不管是20年前的QQ,十年前的微信,还是现在的视频号、抖音、快手、小红书、B站。
都是这样一个社交圈子。
你为了买东西,登上京东淘宝,五分钟以后,东西买完,直接下线。
你因为社交互动,进了视频号、抖音、快手、小红书、B站,本身这件事就是你的娱乐活动,买个东西那是顺便的。
不同的目标,它的黏性自然是不一样的。
直播平台
那这些社交软件的特征是什么:
精准定位
你可以直接根据他用的是哪个软件,就能知道他是什么样的人。
喜欢B站的,是大学生,是喜欢二次元的,是喜欢听歌的;
喜欢小红书的,是一二线城市的女性,从女强人到小白领到宝妈到大学生全都有;
喜欢快手的,是三四线的老铁为主,更多的是生活的展现;
喜欢抖音的,一二线的白领,要有小资情调;
喜欢视频号的,绝大多数都已经是大叔大妈了,但是背靠腾讯20多年在社交软件的垄断实力,真的是什么人都有。
这些视频平台是怎么起来的。
第一,这是一个新兴的赛道,传统的大佬还没有办法快速介入;
第二,精准定位。
B站一开始的定位,就是二次元;
小红书一开始的定位,就是喜欢精美图文的女性;
抖音一开始的定位,就是一二线的小资。
你只要精准定位,就能保证你在所属的领域里面有立足之地。
如果能做大,在覆盖其他的领域。
抖音一开始,一样也是精准定位对象。
但到了现在,越做越大,已经全年龄覆盖了。
那这些能够在垂直领域做得最好的企业,都是从哪里起来的。
北京
上海
连深圳广州都无法出现这样级别的企业了,就不要说其他城市了。
上海在这方面,依然有着非常深的底蕴。
上海的特征,就是小资。
一个连修皮鞋的小皮匠,都要喝咖啡的城市。
——电影《爱情神话》,小皮匠的咖啡时间
这样城市的特征是:购买力很强,而且乐于消费,同时,在那种垂直领域,本身就是天生的主场。
当年的作者说的是对的。
在上海,只能诞生大众点评,只能诞生饿了么,不可能诞生BAT。
你要针对屌丝群体,上海并没有优势,上海擅长的,是服务;
但是当小资成为一个非常大的市场以后,上海在服务方面的优势,却可以直接后来居上。
服务好一亿屌丝,每人产生出100块钱的利润,这是BAT的优势;
服务好十万小资,每人产生1000块钱的利润,这是抖红B的方向。
体量不够大不重要,只要利润率够高,一样可以成功。
——新兴互联网公司用户流量价值评估,数据来源月狐
城市能级
现在,已经不是二十年前城市可以野蛮生长的时代了。
你是地级市,你就是不如省会发展得好;
你是副省级城市,就是能比地级市获得更多的资源倾斜;
你是中心城市,就是比普通的省会,有更多的曝光度。
而这些城市能级之间的差距,到了现在,如果没有非常大的外力,根本没有可能抹平。
——2023年7月各城市存款金额
到了现在,不但二线城市的互联网企业越来越难以脱颖而出。
一线城市也早就分出了一二三。
那个杭州能诞生阿里,深圳能诞生腾讯的时代,已经过去了。
互联网巨头首选的城市,就是北京。
如果选择的不是北京,那第二选择,必然是上海。
当市场从第二产业转向到第三产业的时候,就是上海的优势赛道。
不就是灯红酒绿吗,这事情上海有经验。
越是需要服务到小资,
越是需要在服务上面精细化,
上海,就越有优势。
新兴的互联网巨头,加起来其实一共也就这么多;
走小资路线的,其实更少。
合并了大众点评的美团;
走短视频和直播路线的抖音、小红书和B站。
这几家公司,都和上海有很深的渊源。
小红书和B站,都发源于上海;
被美团合并的大众点评,也发源于上海;
而抖音的电商总部,现在也已经搬到上海。
单纯直播团队而言,杭州依然是电商之都。
但是从平台而言,他们的大本营,都已经来到了上海。
上海,依然有着独特的气质,是其他城市无法超越的。
当有人说上海错失互联网的时候,上海没有做任何的反驳。
但就在这几年里,张江的产值,稳定排在全国第二。
在很多领域和行业,不仅是全国第一,甚至也是世界第一。
漕河泾的米哈游、莉莉丝,都是现象级的游戏公司。
《原神》更是达到了文化输出的效果,光2022年一年,海外揽金就高达15.6亿美元,抵得上半个徐汇区的财政收入。
能够挑战阿里的美团,上海是半个主场;
能够挑战京东和淘宝的拼多多,就是上海的互联网企业。
而现在处于互联网风口的视直播频平台,上海就占了半壁江山。
“尔曹身与名俱灭,不废江河万古流”
上海的互联网时代,现在才刚刚开始。