2023年，捷豹路虎在全球最大汽车市场上取得了出色的销售表现。

1月8日，这家英国豪华汽车制造商公布了该公司去年在中国市场上的新车销售业绩。

数据显示，捷豹路虎2023年共向中国用户交付新车106377台，较2022年实现了高达25%的同比增长。

这一数值较中国汽车市场的整体增长情况更为强劲。

中国汽车工业协会12月11日发布的预测数据显示，2023全年，中国汽车总销量预计可达3000万辆，同比增幅为11.7%。

捷豹路虎方面将这一喜人的新车销售业绩，部分归功于该公司于去年4月推出的品牌重塑策略。

按照上述计划，捷豹路虎目前已对旗下捷豹及路虎品牌进行了更精细化地再划分，最终形成包括揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹在内的四大独立品牌家族。

在四大品牌之间，捷豹路虎进行了清晰地定位划分，同时也根据其“重塑未来”战略，构建起高度的协同性。

在定位方面，揽胜品牌追求“胜为典范”，专为非常成功、工作非常努力的领袖人士所准备；卫士品牌强调勇往直前，面向勇于冒险、热衷探索不同世界的成功人士；发现品牌旨在通过产品杰出的多功能性，为每个家庭，打造一款享受当下的座驾；而捷豹品牌则强调个性表达，旨在凭借独一无二且无法复制的价值吸引用户。

在过去一年内，经历重塑后的四大品牌均取得不俗的产品销售表现。

2023年全年，揽胜品牌旗下揽胜及揽胜运动版车型累计交付量超过25000台，同比增长逾三成，达31%；卫士DEFENDER品牌共售出近20000台新车，同比增幅高达59%；发现及捷豹品牌全年同比增幅则分别达到14%和23%。

除宏观层面的品牌重塑外，新车持续、高频的投放节奏也被认为是捷豹路虎在华销量实现飞跃的重要因素。

2023年，揽胜品牌对旗下两款新现代豪华主义力作——揽胜及揽胜运动版进行了更新，卫士DEFENDER 130车型则于去年年初全新上市。发现和捷豹品牌也分别推出了多款焕新产品。

截至2023年底，捷豹路虎旗下四大品牌在中国市场上推出的新车数量超过了10款。

“独树一帜的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。品牌重塑，还将进一步夯实捷豹路虎成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商的企业目标。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰说。

在产品以外，捷豹路虎通过长期努力在服务及本土合作领域形成的竞争优势，也在其2023年的业绩表现中得到了体现。

过去一年内，捷豹路虎旗下全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，令这家豪华汽车制造商所倡导的“新现代豪华主义”在用户间得到了精准、具象的传达。

另一方面，与本土合作伙伴的高效协同，也帮助其在华合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻。2023年，捷豹路虎通过在华合资企业实现本土化制造的产品，在销量方面取得了6%的增长。

吴辰表示，2024年，捷豹路虎将继续加大其产品投放攻势，并通过强化与经销商的合作，进一步完善其在华客户体验触点。

此外，四大品牌的价值提升与可持续增长将成为捷豹路虎未来在华运营的重点。

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图片：捷豹路虎